深度剖析抖音背后隐藏的流行密码
“我真的好想你，在每一个雨季，你选择遗忘的，是我最不舍的......”要说2018年最火的APP，非抖音莫属，不管是上班路上，还是睡觉之前，不管是五星级的酒店大堂，还是三四线城市的便利店，魔性的热门音乐随时都能响起。连带着火了一大批抖音小姐姐、小哥哥，《纸短情长》谁都能哼上两句，面对面都不认识的两个人，有可能在抖音上互相点过赞。竞争风起云涌的短视频行业，小咖秀，快手，火山小视频等层出不穷的情况下，抖音为何能脱颖而出，成功爆火，而一款爆红的APP背后，到底藏着怎样的流行密码？
2016 年 9 月，今日头条内部孵化出了抖音，但起初这一平台并未引起业界太大关注，那一时期短视频领域的黑马是快手。去年3月13日，相声演员岳云鹏在其微博里转发了 “模仿他唱歌最像的” 一条带抖音水印的视频，抖音开始被关注。那一时期，抖音的下载量快速增长。随后，今日头条开始将资源向抖音倾斜，赞助了去年夏天最火的综艺《中国有嘻哈》，节目中人气选手相继入驻，刺激了抖音下载量的激增。那一时期，抖音的口号是 “崇拜从这里开始”，因此，抖音也被外界解读为有表演倾向，如果跟快手相比，抖音确实不那么原生态。知乎上关于抖音和快手有条有趣的评论，“同样是活吞一条蛇，抖音用户会加上音乐，有节奏的吞下去”。
安迪·沃霍尔曾说过：“每个人都能出名15分钟”虽然他去世的时候还是1987年，他可能没有料到互联网时代的到来，但他对媒介力量的认知和预见，依然堪称伟大。每个人都有表现的欲望，每个人都有渴望与世界联系的诉求。而在网络时代前，这种表现欲能够被人围观欣赏的权利注定只属于少数人，而互联网时代的到来，让这种表现欲在每个普通群体中都得以释放并得到充分的尊重。受到用户年龄层和偏好变化的驱动，互联网产品一路向着移动端更直观、更碎片、更便捷、更去中心化的方向发展，但唯一不变的是人心底那份孤独对社交的需求以及对被关注的渴望。加之移动4G、WiFi时代的到来，短视频产品让人们有了更简易的视频制作、更多的表达机会以及更快的传播效率。因此，短视频的产品在市场上一时间发展成为红海——现在每个人都可以至少成名15秒。
2018年对抖音来说是守得云开见月明的一年，从春节到现在，抖音已经挤掉微信、微博、今日头条等一系列我们熟悉的软件，在各大下载榜第一名的位子盘踞多日。大数据统计表明，截至目前每100台活跃终端中，就有超过14台安装有抖音，虽然每一条抖音只有15秒，但用户每天在抖音上消耗的平均时长达到20.27分钟（重度用户甚至经常泡在抖音超过5个小时）。抖音虽然和快手有着一定差别，但值得注意的是，其内核都是一致的，即打碎了传统“明星—受众”的藩篱，任何人都有机会成为网络传播的明星，同时也打破了传统娱乐内容的门槛，恶搞颠覆了往日艺术的围墙，晒产品、晒食物、晒大楼霓虹灯等形式多样的内容瞬间火爆网络，让习惯于高高在上、在新闻里公布所谓“收视率”的传统主流媒体大佬们如坐针毡。
而作为让网络巨头焦虑的存在，它能否持续地产出爆款内容，抢占用户的时间？还是最终会因资本的厮杀和监管的从严而变得昙花一现？短视频行业的春天真的到来了吗？高歌猛进的短视频行业还有哪些隐忧？在观察抖音的同时，一个高速增长、竞争激烈、既满足年轻人娱乐也承担文化输出功能的中国移动互联网短视频行业展现在面前。它能走的多远，走向何方，也是一个考验用户、从业者、监管者、资本方共同智慧的时代选题。
这就是爆红背后隐藏的潜台词，人与互联网和谐共处背后所产生的问题也被活生生的撕开。
我们在迈入互联网时代以后，无法深度思考——大量的碎片化内容充斥着我们每天的时间，开始以更快的速度追求愉悦和刺激。我们大脑刺激的阈值在提高，手机在重新定义我们大脑寻求刺激的节奏。五年以前，我们再打开一部电影时还有一种欣赏的仪式感，如今，很多情况下看电影都会不自主往前拖动进度条，根本无法忍受慢节奏。因为那时候的内容匮乏，得到一个优质的内容显得弥足珍贵；而在当下，你根本不缺内容，缺的是时间。
2000年，微软加拿大公司报告称，普通人的注意力幅度仅为12秒，到了智能手机、社交网络勃兴的2013年，这个数字下降到了8秒。也就是说，在1分钟里，你至少会走神7次，可能用不了几年，我们都会成为无法专注的“梦游人”。《美丽新世界》作者赫胥黎说：人们会渐渐爱上那些使他们丧失思考能力的工业技术。没错，我们的思维的确在被互联网改造，互联网让我们从一个链接转跳到另一个链接，搜索引擎让我们倾向于放弃记忆，手机是继语言、书籍、电视、电脑之后对人类大脑改造最大的工具。
以上这四个原因综合在一起——又是快餐，又是视频，又是碎片化，短视频自然会应运而生并且开始火爆。诱惑逐渐变多，人类变的不争气，才造就了短视频风口兴起的机会。
面对快手、微博、微视和微信朋友圈的夹击，抖音就像一匹脱缰的野马，在短视频行业中横冲直撞。抖音的火，绝非偶然，未来的抖音，也极具挑战。纵观整个巨头扶持的短视频流域，刀光剑影，暗流涌动，似乎预示暴风雨的来临。抖音，在现在的一席之地中开疆拓土，也是指日可待。