按下“重启键”后快速恢复 临沂会展业缘何风生水起？

　　6月8日，由山东福瑞德国际会展集团和中国木材与木制品流通协会联合主办的第四届中国（临沂）全屋定制精品展成功落下帷幕；8月24日，为期3天的山东首届体育用品博览会在临沂国际博览中心闭幕……近几个月以来，在常态化疫情防控新形势下，临沂会展业按下“重启键”并快速恢复，呈现出行业参与高、会展主体主动性强、业态升级快的特点。

　　历经30多年的培育，特别是近10年的快速发展，临沂会展产业规模快速壮大，展会质量稳步提升，市场秩序进一步规范，综合竞争力得到显著加强，会展活动数量和展览总面积等主要指标位居全省前列。快速发展的会展经济，在拉动消费、扩大开放、营销城市、推进新旧动能转换、推进临沂商城国际化等方面发挥了积极作用。

　　在会展经济发展正从高速增长进入高质量发展轨道，不再单纯追求数量增长、开始注重质量和规模经济效应的当下，临沂会展业风生水起的独特基因和秘密武器有哪些？带着这些思考和疑惑，日前，记者走进临沂商城，近距离探访临沂商城会展业的跨越式发展历程，亲身感受临沂会展业发展的蓬勃力量。

　　立足商贸物流，会展迈向专业化、市场化、国际化

　　早在上世纪80年代初到90年代，伴随临沂商贸物流的发展，会展业便已经开始萌芽。2000年6月临沂市举办了由山东省政府和国家轻工业局主办的首届全国农村适用型工业品博览会，成为会展规模化发展的标志。2003年9月，临沂举办了首届书圣文化节，向全国乃至全世界推出了“书圣故里”的文化品牌。此后一段时间里，汽车、房产、教育类行业展会轮番上演，办展档次、规模一步步走向专业化。

　　临博会的成功举办打破了临沂“地摊展”“地方展”的印象和束缚。2010年9月16日，首届中国(临沂)市场贸易博览会(简称“临博会”）在临沂商城会展中心盛大开幕。“记得当时，整个展馆4000多个展位都被参展商挤满了，前来观展、采购的采购商络绎不绝，马云也出席了开幕式。”时任展会站务执行方山东新丞华展览有限公司市场总监耿鹏说，成功举办3届展会后，从2013年起，中国(临沂)市场贸易博览会更名为“中国(临沂)国际商贸物流博览会”(简称“商博会”)，并首次在商博会上设置了进口商品展区，展会搭上了临沂商城国际化的“快车”。

　　近年来，我市立足商城市场优势和主导产业，招商引进和打造培育了全国秋季五金展、木博会、食品展、进口商品展、汽车用品展、定制家居展、小商品展、太阳能展、门博会、家电厨卫展、花生机械展、工程机械展等20余个重点展会项目。其中，全国秋季五金展是连续10年在临沂举办的国家级展会，木博会是全国乃至全球最具规模与影响力的木业领域第一展，世界人造板大会成为国内外有重要影响的平台和知名的会议论坛，临沂太阳能展已成为国内最大的太阳能行业展会，家电厨卫展成为行业内江北最大展会，汽车用品展规模档次位居国内第四位。

　　“商博会龙头带动作用明显，作为我市最重要的综合性涉外经贸活动，已经连续举办10届，多次被评为全国十佳品牌展会，先后孵化培育了专业展会10余个。”临沂商城管委会相关负责人介绍说，2019年临沂商城共举办各类展会项目179个，其中展会项目97个、论坛项目82个，展览面积200.81万平方米，参展商3万多家，观众190余万人次，成交额达166.7亿元。

　　新冠肺炎疫情影响下，临沂会展业在6月6日举办了疫情后首展——第四届中国（临沂）全屋定制精品展览会。近几个月，随着商贸物流业逐步恢复，会展业在加速发展。据统计，1-8月份，临沂商城共举办各类展会项目85个，其中展会项目45个、论坛项目40个，展览面积91.05万平方米，参展商12673家，观众114余万人次，成交额达118.93亿元。

　　展会与市场融合发展，打造“商兴展荣”良性局面

　　“在临沂举办展会项目，商城市场商户是最大的优势资源，他们既是参展商，又是采购商，参加展会时既可以拓展市场渠道，又可以展示企业形象和实力。”临沂市会展经济商会副会长兼秘书长、山东格益国际会展有限公司董事长张庆贺说，临沂作为市场名城、物流之都，拥有国内最大的批发市场集群，人流、物流、资金流、信息流在这里交汇，催生了专业展会，壮大了会展经济业态。

　　临沂商城商品种类涵盖了小商品、五金、建材、板材、园林机械、劳保用品等27个大类6万个品种，基本覆盖了生产资料和生活资料主要门类，市场产品品类繁多，吸引了国内众多生产厂家和经营业户落户临沂商城或在商城市场设立代理。“市场业户背后是大量的生产企业，鉴于临沂商城专业批发市场的产品集聚效应，生产企业有了新的产品，也愿意放到商城市场进行对外批发销售。”山东连胜体育产业有限公司董事长宋连胜表示： “临沂商城市场业户是组织会展项目的优质资源库，公司在刚刚闭幕的山东（临沂）首届体博会上，增加了产品销量，扩大了知名度和美誉度，受益良多。”

　　借助临沂商城商贸物流经济的快速发展，临沂会展业一方面积极培育本地企业的自办展会，在行业内打造品牌和影响力；另一方面发挥木制品、汽车用品、劳保用品、五金等临沂本土优势明显的行业，大力引进全国性展会，来进一步激活当地会展业的发展。展会与临沂本地市场高度融合相互促进，实现了商兴展荣的局面。我市举办的会展项目与商城市场、相关产业结合密切，从2019年举办的97个展会项目来看，75%以上的展会项目都与商城市场息息相关。

　　疫情之下，在社会经济不断恢复发展过程中，会展业进入了“金九银十”旺季。今年10月18日临沂进口商品展将在临沂国际会展中心举办。“进口商品展对于推进新一轮高水平对外开放，融入以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，助推临沂打造‘一带一路’东方商都具有十分重要的意义。”临沂市投资促进中心会展业务负责人范艺临接受记者采访时说，目前，展会的各项招商招展工作正在紧锣密鼓筹备中，将按照要求，统筹抓好常态化疫情防控，强化服务保障，主动履责、扎实做好各项准备工作，确保展会圆满成功。

　　【相关链接】

　　三大优势助力会展业持续发展

　　经过长期的培育和发展，尤其是在临沂商城转型发展进程中，临沂会展业逐步形成了自己的优势。这些优势推动会展业态持续发展，会展经济红利不断释放，成为助推临沂商城迈向高质量发展的引擎。

　　优势一：展会运作成本低，招展周期短

　　“临沂一个会展项目从论证开始到招商再到开展的周期时间一般为半年左右，运作周期短本身就为会展项目节约了很多运营费用。”临沂贝格商务会展有限公司董事长杨淑军说，在临沂实施一个会展项目，从组展商的角度看：运作周期短，大大减少了运营成本；办展展馆费用低，从目前情况看我市办展场馆费用在办展成本中的比例一般在10%至20%左右；人力成本、招商费用、广告费用等综合运作成本比较低，政府对符合政策的会展项目还有政策扶持。从参展商的角度分析：临沂物流价格比全国平均低30%，具有货物周转快、物流价格低、辐射范围广的优势。此外，搭建成本和展位费低，36平方米的桁架特装3000元至5000元左右，一般展会的单开口标展展位费在2000元至4000元左右。

　　专业展会，吸引采购商到会。据统计，仅体博会开展3天时间，登记入场的专业采购商共计1.62万人，展会现场人流量达4万人次，意向及合同额近12亿元，参展商、采购商收获满满。“办展期间各地采购商也乐意到临沂来采购商品，成交效果好，一来组展商提供的吸引专业采购商的政策比较好，有的是大巴车接送管吃管住，有的是报销路费；二来可以顺便到商城市场里考察对接，来参加一次展会可以实现多个目的；三是临沂商城各类商品的价格优势明显。”山东福瑞德国际会展集团董事长孙立伟说。

　　优势二：会展企业数量多、活力足

　　办展主体是会展业发展的核心因素，我市在办展主体发展上有自己的显明特色。多年来，我市坚持专业化、市场化、国际化的办展方向，大力培养会展主体。招商引进了苏州得一会展公司、青岛金奥传媒公司等市外、省外知名的会展企业到临沂设立分公司、举办展会。立足本地培育了山东福瑞德国际会展集团有限公司、山东格益会展有限公司、山东贝格商务会展公司、山东货满堂国际会展公司等20余家临沂商城本地会展公司。衍生培育了山东东腾展览工程有限公司、临沂国展展览服务有限公司等50多家会展服务公司。

　　此外，临沂各大商协会、商场市场有强烈的办展意向。目前小商品商会、文体用品商会、劳保用品商会、家电厨卫商会、灯具商会、临沂商城总商会玩具商会等10余个商协会参与举办各类展会，兰华集团、华强集团等下属的汽车用品市场、家具市场、建材市场等在市场内或会展场馆举办了会展项目。

　　优势三：会展基础设施逐步完善

　　会展场馆是会展业发展的基础，具有一定规模、设施齐全、服务规范的会展场馆是会展业发展的前提条件。“临沂现有3处展馆，可用展览面积10.5万平方米，可容纳5000个国际标准展位。”临沂商城临沂国际会展中心负责人告诉记者，其中临沂国际会展中心展览面积6万平方米，容纳3000个展位，主要承接综合类和专业类展会；临沂国际博览中心展览面积3万平方米，容纳1300个展位，主要承接依托市场的消费类展会；商城会展中心可用展览面积1.5万平方米，容纳700个展位，主要承接小型消费类展会。

　　提升会展业的发展，围绕会展功能的配套设施建设完善至关重要。2019年鲁南高铁开通运营，在省内实现高铁环线，可以直达北京、青岛、济南等城市，弥补了我市高铁出行的短板，为会展业发展注入了新活力。

　　记者了解到，临沂启阳机场不断开通和加密航班，2020年将进行融航站楼、商业综合体、立体交通于一体的扩建工程，实现航空港与城市功能的深度融合，建设完成后，机场航站楼总面积达11万平方米，可满足年吞吐量1000万人次发展需求。“目前，高铁片区正与绿地集团合作，建设鲁南国际博览城，计划投资30亿元，打造以‘展览’为核心、布局合理、功能齐备、交通便捷、环境优美的第五代会展中心，将领军鲁南苏北地区会展业发展。”临沂市投资促进中心宣传信息科负责人向记者介绍道。

　　临报融媒记者 贺可功 庞岸清 通讯员 王雷 马莹